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    大明是百度流量,淘宝是笨笨流量,而腾讯其实是小闲流量,就是娱乐流量.而这就是京东、同程、艺龙这些满足大明的电商很久之前就拿到了微信官方准入和入口,但它其实并没有有效导出微信流量的原因.世茂深坑洲际酒店以微信为前端载体,用一个小程序串起了预订、入住、休闲、娱乐、离店的全方位住店体验.在抵达酒店前完成房间预定、预入住,30秒即可刷脸登记、领取电子房卡,完成入住,让每一位顾客都有一个“专属”酒店前台.从 PC 到 移动端的演变过程中,阿里电商场景转移到移动端是最顺利的,腾讯旗下诞生了微信,是最幸运的,而百度则是最倒霉的.2014是移动电商发展最快的一年,也是BAT竞相布局最激烈的一年.从微信官方推出的微信小店,到百度吆喝的直达号再到支付宝力推的服务窗.无不昭示着巨头们在场景布局和抢占入口上的逐鹿天下的野心.从BAT的布局来看,笔者认为2015年移动电商将朝以下三个方向发展:

    规范电商已有段时间了,虽说微信开放度不高,但以目前9亿基数继续增长的日活跃用户,足以撑起微信闭合的电商体系.总体看来,2016年阿里将在汽车电商上继续承受巨大的压力,故而不断增强其在汽车电商领域的布局,车联网怕是一时兼顾不暇;腾讯在车联网的布局仍然是想继续深耕微信,腾讯深信微信可以连接一切,2016腾讯的车联网也还改不了“娱乐”的调性;相比之下,百度在车联网的布局野心就要大很多,百度会继续发力车联网技术,同时扩大自己在车联网的生态布局,引入更多资源与用户.巨额补贴之下,甚至导致一些缺乏“干爹”,补贴资金跟不上的电商逐渐被边缘化.当下的市场竞争格局中,淘宝电影背靠阿里,微信电影票背靠腾讯,百度糯米背靠百度,三家是既有钱,又有流量.

    随着传统电商红利的消失,对于中小电商商家来说,微信或许会是新的机会,是全新的流量市场.首先,纯线上电商消费者趋于饱和,而微信生态已成中国网民的超级入口,赋能电商发展新增量.“除了电商之外我们还比较关注基于微信生态的工具,像我们最近投资的递名片,小打卡和给赞,都是基于微信社交关系链的辅助工具.”尹乐说.阿里此次封杀微信接口,与此前全面屏蔽百度淘宝商品搜索的目的很相似,都是为了维护其电商生态圈的封闭性.这点很关键,虽然目前微信也一直强调并非单纯的营销账号,但其经过三年的发展,在移动互联网入口上具备的优势和所积累的用户也确实很另阿里紧张.一直以来电商的三大环境沟通、支付、交易都在阿里自身的生态体系中掌控.沟通用旺旺,支付使用支付宝,交易通过淘宝平台,可以说阿里构建了一个封闭的电商体系,避免流量的流失以及交易风险的发生.但是微信一出,则开始在阿里构建的电商体系中打开缺口.移动互联网逐渐进入人们的生活之中,微信公众账号利用微信平台向移动用户展现内容,通过营销手段与用户沟通并产生购买行为,虽然间接成为了淘宝的营销工具,为淘宝带来流量和交易额,但也在蚕食着阿里体系电商的流量,尤其是腾讯一直觊觎阿里所擅长的电商领域.此前腾讯推出拍拍、收购易迅,推出QQ网购,虽然有所斩获,但都未能真正威胁阿里的电商地位,但微信则不同,之前的产品,腾讯都是在电商平台的较量中与阿里直接对抗,这是阿里所擅长的,而非腾讯所擅长.就像百度擅长流量生意一样,但都不具备电商基因.而微信则不同,作为一个移动通讯和社交平台,三年内积累了大量的用户,甚至挤掉了自家移动qq的地位,率先占据了移动互联网流量的入口,可直接与用户产生交流,一旦在支付和购买上,与腾讯的财付通和电商平台打通是一个极其可怕的事情.百度、腾讯、阿里各大巨头都想在移动互联网入口之争中占据主导,假如微信先行一步,对阿里的潜在威胁甚至比此前的拍拍、易迅、QQ网购都大.

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